有些人很想做一名伟大的企业家，可是，很多人凭借奋斗也做不了企业家。那些急功近利的人做不了企业家，因为做企业、做产品都需要耐心；一个唯利是图的人做不了企业家，因为企业家必须为消费者提供优质服务，才能赢得消费市场的眷顾；一个以财富为目标的人做不了企业家，一些企业家说：“我们要做多少多少的销售额，必须要完成这个数额”。这样的企业家也不是真正的企业家，但算得上是一名销售老总，绝不能做企业家。（因为，一个企业家必须要考虑销售业绩是市场的良性回报，还是一味儿的广告所得）。一个眷恋或渴求央视标王的企业家不是真正的企业家，因为，在一个美好的过程中必然酝酿着伟大的的到来，不必需要央视的催化；一个非常聪明的人不合适做企业家，因为在通向消费者的朴素内心中，绝不需要聪明，更需要真诚！这些人纵然在阶段性的运作中有所得到，但迟早会要“还掉”，这也是一种类似于不择手段的所得，也会最终还掉的。

    一个企业家需要善良、需要执着、需要聪慧；他会善待消费者，消费者也会回报他，他一心研究消费者，为消费者提供优质服务，他不断的提高专业能力，提高内心所愿；他总是带着一颗友好与善良的心制造产品，他为了把更加优秀的产品送给千家万户，他才去做优势的传播，但这个传播的出发点是不同的，显然是一个善意的，而不是急于求成的，也不是什么做大做强的；

    一个很有钱的人不一定是企业家，因为他很可能是投机所得，很可能是非法所得，赖昌星算是企业家吗？企业家一定要有社会责任，一定要研究消费者需求，提供满足消费需求的产品。我们做一名策划人，并不是想尽办法去搞营销伎俩。我们要为企业制定一条符合营销的道路，一条捷径，一条技巧的路，那就是和消费者之间搭建一座友谊和善美的桥梁。这是策划的手段、结果，也是策划人的本意。

    这些年，企业家一词被传来传去，传得热乎乎的，只要搞企业的都称为企业家，只要赚了一些钱的都是企业家。到处都是企业家。这样显然是误解了企业家，不尊重企业家，叫起来太随意了。前段时间还是著名的企业家，过一段时间被打假打倒了，甚至因产品问题很严重，坐了牢狱；那些机构经常评比企业家，上一届的著名企业家，这一届已经出了问题，来亦匆匆去亦匆匆。这些人不仅不是企业家，其本质亦不是企业家的精神。所以，这些评比机构太随意了，不问青红皂白，乱搞一通。甚至私下搞潜规则。企业家这个非常严谨、严肃的称呼被完全黑白颠倒了。

    从前，一个白眼珠多于黑眼珠的人决不能进入到药材经营的行业；一个脸色灰暗的、或偏肩的人决不能进入到食品经营的行业。每做一个产品都要祭拜天地，以证顺应天道，服务苍生。

    我们认为，一个带着一颗虔诚心的人，一个做产品都要拜天地的人，一个立天地之命的人，一个旨为百姓幸福而尊严生活的人，可以去做企业家。